# Adverteren in ChatGPT, met een test die laat zien of het loont

> Voor bedrijven die willen weten of adverteren in ChatGPT klanten oplevert, voordat ze er serieus budget in steken. Soufain richt je advertentieaccount bij OpenAI in, maakt campagnes rond de vragen van jouw klanten en meet welke aanvragen eruit komen. Na de testperiode leggen we de cijfers naast die van Google en Meta en zeggen we eerlijk of doorgaan zin heeft.

Bron: https://soufain.nl/diensten/marketing/chatgpt-ads · Bijgewerkt: 2026-10-16 · Soufain, info@soufain.nl

**Dienst:** ChatGPT Ads (Marketing) · **Prijs:** vanaf € 600 p/m excl. btw (€ 726 incl.)

## Kort antwoord

ChatGPT Ads zijn betaalde advertenties van OpenAI die onder een antwoord in ChatGPT verschijnen, duidelijk gemarkeerd als gesponsord. Sinds eind augustus 2026 kunnen Nederlandse bedrijven ze zelf inkopen via OpenAI Ads Manager. Volgens OpenAI zien alleen gebruikers van de gratis versie en het Go-abonnement advertenties, hebben advertenties geen invloed op het antwoord en krijgen adverteerders geen gesprekken te zien. Omdat het platform nog in bèta is, begin je het verstandigst met een afgebakende test en vergelijk je de kosten per aanvraag met je andere kanalen.

## Wat je krijgt

- Advertentieaccount in OpenAI Ads Manager, ingericht op jouw naam
- Campagnes rond de onderwerpen en vragen van jouw klanten, met contexthints in plaats van zoekwoorden
- Advertentieteksten en beelden in meerdere varianten, geschreven voor een gesprek
- Een landingspagina die aansluit op de advertentie, met conversiemeting
- Wekelijkse optimalisatie en elke maand een rapport in gewone taal
- Vergelijking met je resultaten uit Google en Meta
- Een testperiode met een afgebakend budget; opschalen alleen als de cijfers dat rechtvaardigen

## Hoe adverteren in ChatGPT werkt

Een advertentie in ChatGPT verschijnt onder het antwoord dat ChatGPT geeft, als het onderwerp van het gesprek past bij wat jij aanbiedt. De advertentie is gemarkeerd als gesponsord en staat los van het antwoord. Volgens OpenAI draaien advertenties op aparte systemen en kunnen adverteerders de antwoorden van ChatGPT niet sturen, rangschikken of aanpassen.

OpenAI kondigde op 18 augustus 2026 aan dat advertenties de week erna beschikbaar kwamen in 31 Europese landen, waaronder Nederland. Eerst liep dat via het advertentieteam van OpenAI en zijn partners. Sinds 31 augustus 2026 kun je als Nederlands bedrijf ook zelf adverteren via Ads Manager, de selfservice-omgeving van OpenAI.

Niet iedereen ziet advertenties. Volgens OpenAI krijgen alleen gebruikers van de gratis versie en het Go-abonnement ze te zien. Plus, Pro, Business, Enterprise en Edu blijven advertentievrij, net als tijdelijke chats en accounts van mensen jonger dan 18. Wie de gratis versie gebruikt, kan ook kiezen voor een variant zonder advertenties, met minder berichten per dag.

**Van vraag tot advertentie**

1. **De vraag**: Iemand met de gratis versie of Go vraagt ChatGPT welke cursus boekhouden geschikt is voor een starter.
2. **Het antwoord**: ChatGPT schrijft het antwoord. Adverteerders hebben daar volgens OpenAI geen invloed op.
3. **De selectie**: Het advertentiesysteem kijkt naar het onderwerp van het gesprek, de taal en de globale locatie, en naar de advertenties, contexthints en biedingen van adverteerders.
4. **De advertentie**: Past jouw advertentie het best, dan verschijnt die onder het antwoord, gemarkeerd als gesponsord.

_Zo beschrijft OpenAI de werking in oktober 2026. In Nederland zijn advertenties voorlopig niet gepersonaliseerd._

Dat laatste maakt voor Nederlandse adverteerders verschil. In andere landen kan ChatGPT ook eerdere gesprekken en het geheugen van een gebruiker meewegen bij het kiezen van een advertentie, als gepersonaliseerde advertenties bij die gebruiker aanstaan. In de Europese Economische Ruimte (EER) en Zwitserland is gepersonaliseerd adverteren volgens OpenAI voorlopig niet beschikbaar. Hier bepalen het lopende gesprek, de taal en de globale locatie welke advertentie past.

Je adverteert ook niet op zoekwoorden, zoals in Google. Je geeft per advertentiegroep **contexthints** mee: korte omschrijvingen van wat je aanbiedt, voor wie en wanneer het van pas komt. OpenAI schrijft zelf dat contexthints geen exacte zoekwoorden of targetingregels zijn en geen vertoning bij bepaalde gesprekken garanderen. Wel kies je in welke landen, regio's of plaatsen je advertenties mogen verschijnen.

## ChatGPT Ads, GEO en Google Ads: wat is het verschil?

ChatGPT Ads is betaalde zichtbaarheid onder het antwoord van ChatGPT. GEO, voluit generative engine optimization, is werken aan een vermelding in het antwoord zelf, zonder per klik of vertoning te betalen. Google Ads toont je advertentie bij zoekopdrachten in Google. Met een advertentie in ChatGPT koop je dus geen plek in het antwoord.

**Drie routes naar dezelfde klant**

**ChatGPT Ads** (betaald, onder het antwoord)

- Advertentie onder het antwoord, gemarkeerd als gesponsord
- Gekoppeld aan het onderwerp van het gesprek, niet aan losse zoekwoorden
- Alleen bij gebruikers van de gratis versie en Go
- Betalen per vertoning of per klik
- Platform in bèta, nog zonder vaste maatstaven voor resultaat

**GEO** (onbetaald, in het antwoord)

- Je naam in het antwoord zelf, als ChatGPT je noemt
- Werkt via content, structured data en vermeldingen op andere websites
- Ook zichtbaar voor gebruikers die geen advertenties zien
- Geen garantie, wel te meten

**Google Ads** (betaald, in Google)

- Advertentie bij zoekopdrachten in Google
- Gekoppeld aan zoekwoorden die je zelf kiest
- Bereikt mensen op het moment dat ze zoeken

_Volgens de documentatie van OpenAI en Google, oktober 2026._

Het verschil zit ook in hoe mensen zoeken. In Google typen ze een paar woorden. In ChatGPT leggen ze volgens OpenAI vaak uit wat ze willen bereiken, wat voor hen belangrijk is en met welke beperkingen ze zitten. Een advertentie verschijnt dus bij iemand die zijn situatie al heeft uitgelegd.

De drie routes sluiten elkaar niet uit. Hoe je in het gewone antwoord terechtkomt, lees je bij [GEO als dienst](https://soufain.nl/diensten/marketing/geo) en in [vindbaar worden in ChatGPT](https://soufain.nl/kennisbank/vindbaar-in-chatgpt). Voor mensen die nu in Google zoeken, is [adverteren in Google](https://soufain.nl/diensten/marketing/google-ads) het kanaal.

## Welke bedrijven in ChatGPT mogen adverteren

Nog niet elk bedrijf mag in ChatGPT adverteren. Volgens het advertentiebeleid van OpenAI, versie van september 2026, zijn advertenties in de eerste fase vooral bedoeld voor lokale diensten, reizen en entertainment, huishoudelijke en andere consumentenproducten, en digitale producten en onderwijs. Advertenties voor zorg, financiële diensten en juridische diensten zijn buiten de Verenigde Staten in het algemeen niet toegestaan.

**Adverteren in ChatGPT vanuit Nederland**

**Toegestaan in de eerste fase**

- Lokale diensten, zoals een installateur of schoonmaakbedrijf
- Reizen, uitjes en entertainment
- Huishoudelijke artikelen en andere consumentenproducten
- Digitale producten, software en cursussen

**Nu niet toegestaan**

- Zorg en medische behandelingen
- Financiële diensten, zoals leningen en verzekeringen
- Juridische diensten
- Losse woningen of vacatures
- Alcohol, tabak, gokken en dating
- Politieke advertenties

_Volgens het advertentiebeleid van OpenAI, september 2026. Het beleid kan nog veranderen._

Er zijn nuances. Algemene producten voor gezondheid en welzijn zonder medische claims, zoals fitnessapparatuur, kunnen wel. Hetzelfde geldt voor financiële hulpmiddelen die zelf geen financieel product verkopen, zoals een budgetapp of een cursus over geldzaken. Een makelaar mag naar een platform met woningaanbod linken, maar niet naar één specifieke woning. OpenAI beoordeelt elke advertentie en landingspagina voordat die mag draaien.

Valt je bedrijf buiten de toegestane categorieën, bijvoorbeeld als [zorgpraktijk of kliniek](https://soufain.nl/branches/zorg-klinieken), dan heeft ChatGPT Ads op dit moment geen zin. Dan kijken we samen naar andere kanalen.

## Wat je als adverteerder ziet en hoe je meet

Als adverteerder zie je geen gesprekken. Volgens OpenAI krijgen adverteerders geen chats, chatgeschiedenis, geheugen, namen, e-mailadressen, precieze locatie of IP-adressen, alleen opgetelde cijfers zoals het aantal vertoningen en klikken. Wat er na de klik gebeurt, meet je op je eigen website. OpenAI biedt daarvoor een pixel en een Conversions API, waarmee je aanvragen en aankopen aan je campagne koppelt.

Een test is daarom zo goed als de meting erachter. Bij elke campagne letten we op vier dingen:

- **Een landingspagina die past bij de advertentie.** OpenAI raadt aan te linken naar de pagina die het meest relevant is, en niet standaard naar je homepage.
- **Bereikbaar voor OpenAI.** De landingspagina mag de crawlers OAI-AdsBot en OAI-SearchBot van OpenAI niet blokkeren. Kan OpenAI de pagina niet beoordelen, dan wordt de advertentie niet getoond.
- **Herkenbare links.** Met UTM-codes, labels aan het eind van een link, zie je bezoekers uit ChatGPT apart terug in je eigen statistieken.
- **Toestemming voor meetcode.** Meetcode voor advertenties valt meestal onder de trackingcookies. Volgens de Autoriteit Persoonsgegevens mag je die pas plaatsen als de bezoeker toestemming heeft gegeven.

Klopt je meting nog niet, dan is [tracking en conversiemeting](https://soufain.nl/diensten/marketing/tracking-cro) de eerste stap. Heb je nog geen pagina die op de advertentie aansluit, dan maken we een [landingspagina](https://soufain.nl/diensten/websites/landingspaginas) met één doel, één boodschap en één knop.

## Waarom we met een test beginnen, en wat het kost

ChatGPT Ads is volgens OpenAI nog in bèta. Het platform, de advertentievormen en de manier van inkopen veranderen nog, en OpenAI schrijft dat levering en uitgaven in deze fase kunnen schommelen. Er zijn ook nog geen maatstaven: OpenAI heeft nog geen vergelijkingscijfers per branche of type campagne. Daarom beginnen we met een afgebakende test in plaats van een grote campagne.

In de test sturen we op aanvragen of verkopen, niet op klikken. Aan het eind leg je de kosten per aanvraag naast die van Google en [adverteren via Meta](https://soufain.nl/diensten/marketing/meta-ads). Alleen als ChatGPT daar goed uit komt, schalen we op.

De kosten bestaan uit twee delen. Het advertentiebudget betaal je rechtstreeks aan OpenAI, per vertoning of per klik, met een minimum dagbudget per campagne dat OpenAI vaststelt. Aan Soufain betaal je eenmalig voor het opzetten van de campagne en daarna een vast bedrag per maand voor het beheer. Adverteer je al via ons in Google of Meta, dan komt ChatGPT erbij als extra kanaal, tegen een lager maandbedrag. Heb je nog geen beeld voor advertenties, dan komt daar eenmalig een set beelden en teksten bij.

Wat het voor jouw situatie kost, zie je in de [projectcalculator](https://soufain.nl/bereken/marketing?dienst=chatgpt-ads). Bij standaardwerk is die uitkomst direct je offerte.

## Past ChatGPT Ads bij jou?

**Past goed als**

- Je verkoopt iets waar mensen eerst over nadenken, zoals een cursus, software, een reis of een verbouwing
- Je adverteert al in Google of Meta en wilt weten of ChatGPT er iets aan toevoegt
- Je meting is op orde, of je laat die eerst inrichten, zodat je resultaten kunt vergelijken
- Je kunt een testbudget missen zonder dat de rest van je marketing eronder lijdt

**Minder geschikt als**

- Je bent zorgverlener, financieel dienstverlener of advocaat: die advertenties staat OpenAI buiten de VS in het algemeen niet toe
- Je wilt losse woningen of vacatures adverteren: ook dat sluit het beleid van OpenAI uit
- Je zoekt een plek in het antwoord zelf: daarvoor is GEO, een aparte dienst
- Je hebt deze maand klanten nodig en nog geen ander kanaal: begin dan met Google Ads

## Zo pakken we het aan

1. **Check vooraf**: We kijken of jouw aanbod volgens het beleid van OpenAI in ChatGPT geadverteerd mag worden en of je meting op orde is. Past het niet, dan hoor je dat voordat je iets uitgeeft.
2. **Opzetten**: We richten het account in Ads Manager op jouw naam in, schrijven advertenties en contexthints en zorgen voor een passende landingspagina met meting. OpenAI beoordeelt de advertenties voordat ze draaien.
3. **Testen**: De campagne draait een afgesproken periode met een vast budget. We sturen elke week bij en meten aanvragen, niet alleen klikken.
4. **Beslissen**: We leggen de kosten per aanvraag naast die van Google en Meta. Daarna kies je: opschalen, aanpassen of stoppen.

## Veelgestelde vragen

### Wat kost adverteren in ChatGPT?

Je betaalt twee dingen: het advertentiebudget en het beheer. Het budget betaal je rechtstreeks aan OpenAI, per vertoning of per klik, met een minimum dagbudget dat OpenAI per valuta vaststelt. Bij Soufain betaal je eenmalig voor het opzetten en daarna een vast bedrag per maand voor het beheer. De actuele bedragen staan in de projectcalculator op deze website; bij standaardwerk is de uitkomst direct je offerte.

### Wie ziet advertenties in ChatGPT?

Volgens OpenAI alleen gebruikers van de gratis versie en het Go-abonnement. Plus, Pro, Business, Enterprise en Edu hebben geen advertenties. OpenAI toont ook geen advertenties aan accounts van mensen jonger dan 18 en niet in tijdelijke chats. Wie de gratis versie gebruikt, kan bovendien kiezen voor een variant zonder advertenties, met minder berichten per dag.

### Heeft een advertentie invloed op het antwoord van ChatGPT?

Nee. Volgens OpenAI draaien advertenties op aparte systemen en kunnen adverteerders de antwoorden van ChatGPT niet sturen, rangschikken of aanpassen. De advertentie staat onder het antwoord en is gemarkeerd als gesponsord. Met een advertentie koop je dus geen vermelding in het antwoord zelf.

### Kan ik in ChatGPT adverteren op zoekwoorden?

Nee, niet zoals in Google Ads. Je beschrijft per advertentiegroep met contexthints wat je aanbiedt, voor wie en wanneer het nuttig is. OpenAI gebruikt die om te bepalen wanneer je advertentie past, maar het zijn geen exacte zoekwoorden en ze garanderen geen vertoning bij bepaalde gesprekken.

### Ziet een adverteerder wat mensen aan ChatGPT vragen?

Nee. Volgens OpenAI krijgen adverteerders geen gesprekken, chatgeschiedenis, namen, e-mailadressen of IP-adressen. Je ziet opgetelde cijfers zoals vertoningen en klikken. Wat bezoekers na de klik doen, meet je op je eigen website, bijvoorbeeld met de pixel van OpenAI.

### Mag elk bedrijf in ChatGPT adverteren?

Nee. Volgens het advertentiebeleid van OpenAI van september 2026 zijn advertenties voor zorg, financiële diensten en juridische diensten buiten de Verenigde Staten in het algemeen niet toegestaan. Ook alcohol, tabak, gokken, dating, politieke advertenties en losse woningen of vacatures zijn uitgesloten. Lokale diensten, reizen, consumentenproducten, digitale producten en onderwijs mogen wel.

### Is ChatGPT Ads een vervanging voor Google Ads?

Nee. Het is een extra kanaal dat zich nog moet bewijzen; OpenAI noemt het platform zelf nog bèta. We raden aan het te testen naast je bestaande campagnes, met een afgebakend budget, en de kosten per aanvraag te vergelijken.

### Wat is het verschil tussen ChatGPT Ads en GEO?

ChatGPT Ads is een betaalde advertentie onder het antwoord, alleen zichtbaar voor gebruikers van de gratis versie en Go. GEO is werken aan een vermelding in het antwoord zelf, zonder per klik of vertoning te betalen. Een plek in het antwoord kun je niet kopen; daar werk je aan met content en vermeldingen op andere websites. Soufain biedt beide als aparte dienst.

## Lees ook

- [Google Ads](https://soufain.nl/diensten/marketing/google-ads)
- [Meta Ads](https://soufain.nl/diensten/marketing/meta-ads)
- [TikTok & LinkedIn Ads](https://soufain.nl/diensten/marketing/tiktok-linkedin-ads)
- [ChatGPT Ads: wat is het en is het iets voor jouw bedrijf?](https://soufain.nl/kennisbank/chatgpt-ads-uitgelegd)
- [Vindbaar in ChatGPT: zo wordt je bedrijf gevonden en genoemd](https://soufain.nl/kennisbank/vindbaar-in-chatgpt)
- [Wat is GEO? Generative engine optimization in gewone taal](https://soufain.nl/kennisbank/wat-is-geo)
- [Alle diensten in Marketing](https://soufain.nl/diensten/marketing)

## Bronnen

- [Ads in ChatGPT](https://help.openai.com/en/articles/20001047-ads-in-chatgpt) · OpenAI Help Center
- [ChatGPT-advertenties breiden uit in Europa](https://openai.com/nl-NL/index/chatgpt-ads-expands-across-europe/) · OpenAI
- [Ads Manager Availability](https://help.openai.com/en/articles/20001245-ads-manager-availability) · OpenAI Help Center
- [Advertentiebeleid](https://openai.com/nl-NL/policies/ad-policies/) · OpenAI
- [Create Campaigns for ChatGPT Ads](https://help.openai.com/en/articles/20001210-create-campaigns-for-chatgpt-ads) · OpenAI Help Center
- [Create Ad Groups for ChatGPT Ads](https://help.openai.com/en/articles/20001211-create-ad-groups-for-chatgpt-ads) · OpenAI Help Center
- [Create Ads for ChatGPT Ads](https://help.openai.com/en/articles/20001212-create-ads-for-chatgpt-ads) · OpenAI Help Center
- [ChatGPT Ads: frequently asked questions](https://help.openai.com/en/articles/20001220-frequently-asked-questions) · OpenAI Help Center
- [Zoekwoorden](https://support.google.com/google-ads/answer/6323?hl=nl) · Google Ads Help
- [Cookies](https://www.autoriteitpersoonsgegevens.nl/themas/internet-slimme-apparaten/cookies) · Autoriteit Persoonsgegevens