Advertenties en vindbaarheid, gestuurd op omzet.

Welk marketingkanaal past bij jou?

Het beste eerste kanaal is het kanaal waar je klanten al zijn op het moment dat ze een keuze maken. Iemand die een schilder nodig heeft, zoekt in Google. Iemand die nog niet weet dat je bestaat, scrolt door Instagram. En een deel van de mensen legt zijn vraag voor aan een AI-assistent. Zo kies je binnen Marketing:

• Klanten zoeken al naar je dienst of product. Met Google Ads sta je direct bovenaan zolang je adverteert. Met SEO, beter gevonden worden in Google, bouw je een positie op die je niet per klik betaalt.
• Klanten kennen je nog niet. Met Meta Ads op Facebook en Instagram bereik je mensen in je regio of niche met beeld en video, en haal je websitebezoekers terug.
• Je verkoopt aan bedrijven, of je aanbod werkt in korte video. LinkedIn Ads en TikTok Ads: op LinkedIn kies je mensen op functie, senioriteit, branche en bedrijfsgrootte, TikTok draait om korte verticale video's.
• Klanten stellen hun vraag aan een AI-assistent. Met GEO vergroot je de kans dat ChatGPT en de AI-overzichten van Google je noemen. Met ChatGPT Ads test je betaalde advertenties onder een antwoord in ChatGPT.
• Je weet niet wat je marketing oplevert. Begin met tracking en conversie-optimalisatie: meten welke kanalen aanvragen en omzet opleveren, en je website verbeteren waar bezoekers afhaken.

Adverteren of vindbaarheid: korte en lange termijn

Adverteren levert snel bezoekers op zolang je betaalt; SEO en GEO bouwen langzamer een positie op die je niet per klik afrekent. Met Google Ads koop je een plek tussen de advertenties, niet in de gewone zoekresultaten: Google neemt geen geld aan om pagina's hoger te zetten. Je positie in de gewone resultaten bouw je op met SEO, en volgens Google kan niemand een eerste plek garanderen.

Daarom combineren veel bedrijven de twee: advertenties voor aanvragen op korte termijn, vindbaarheid voor de lange termijn. Nieuwe campagnes starten bij Soufain binnen 2 weken. SEO werkt in maanden, niet in weken.

Wat je betaalt: beheer en advertentiebudget apart

Bij adverteren betaal je twee dingen apart. Het advertentiebudget betaal je rechtstreeks aan Google, Meta, OpenAI, TikTok of LinkedIn. Soufain rekent voor het opzetten van de campagnes en voor het beheer, met een vast bedrag per maand. Je advertentieaccounts staan op jouw naam en blijven van jou.

Wat jouw combinatie van kanalen kost, zie je in de projectcalculator. Bij standaardwerk is de uitkomst direct je offerte.

Meten wat elk kanaal oplevert

Meting laat zien hoeveel van de mensen die je advertentie of zoekresultaat zien, uiteindelijk klant worden, en via welk kanaal. Zonder meting stuur je op klikken en vertoningen; met meting stuur je op aanvragen, omzet en de kosten per klant. Soufain meet formulieren, telefoontjes, WhatsApp-kliks en bestellingen, en elke maand krijg je een rapport in gewone taal.

Meten moet binnen de regels. Trackingcookies mag je in Nederland alleen plaatsen met toestemming, en volgens de Autoriteit Persoonsgegevens moet weigeren in een cookiebanner net zo makkelijk zijn als accepteren.

Wanneer een kanaal niet past

Niet elk kanaal past bij elk bedrijf, soms door de regels van het platform zelf. Deze beperkingen gelden volgens de platforms in oktober 2026:

• Loodgieters en slotenmakers kunnen in Nederland niet adverteren in Google, volgens het beleid van Google voor lokale diensten. Dan zetten we in op vindbaarheid in Google en op de kaart, en op Meta Ads.
• Zorg, financiële diensten en juridische diensten mogen buiten de Verenigde Staten in het algemeen niet adverteren in ChatGPT, volgens het advertentiebeleid van OpenAI.
• Jongeren onder de 18 kun je op TikTok niet gericht bereiken met advertenties in de EU.
• Een nieuw aanbod waar nog niemand naar zoekt heeft weinig aan Google Ads. Dan werkt adverteren op social media beter, waar mensen je aanbod tegenkomen zonder te zoeken.