SEO laten doen: beter gevonden worden in Google

Waar SEO uit bestaat: techniek, content en autoriteit

Google wil bij elke zoekopdracht de pagina tonen die de vraag het best beantwoordt, van een bron die het vertrouwt. Daarvoor moet Google je pagina kunnen vinden en lezen, begrijpen waar hij over gaat en inschatten of je betrouwbaar bent. Aan die drie dingen werken we, elke maand een stap.

Techniek gaat over wat een bezoeker niet direct ziet. Staan je belangrijke pagina's in de index van Google? Laden ze snel op een telefoon? Sturen oude adressen netjes door naar de nieuwe? Sluit je robots.txt niet per ongeluk iets buiten? Hier zit vaak snelle winst, omdat één fout een hele groep pagina's kan raken. Ook gestructureerde data hoort hierbij: code die je bedrijfsgegevens, zoals naam, adres en openingstijden, in een vaste vorm aan Google doorgeeft. Ga je binnenkort over op een nieuwe website, regel dan eerst de overstap zonder posities te verliezen.

Content begint bij zoekwoordonderzoek: welke woorden gebruiken je klanten, hoe vaak wordt erop gezocht en welke zoekopdrachten wijzen op iemand die een klus, afspraak of aankoop in gedachten heeft. Wie zoekt op “lekkage badkamer haarlem” wil weten of je kunt komen en of je te vertrouwen bent. Een algemene pagina “Onze diensten” beantwoordt dat niet, een pagina over lekkages in Haarlem wel. Zoekwoorden eindeloos herhalen werkt niet: Google rekent keyword stuffing tot spam.

Autoriteit draait om wat anderen over je zeggen. Links van andere websites helpen Google je pagina's te vinden, en verwijzingen vanaf bekende websites ziet Google als een teken dat je informatie te vertrouwen is. Denk aan een vermelding bij je branchevereniging, een lokaal nieuwsbericht of de website van een samenwerkingspartner. Gekochte links en linkpakketten zijn geen autoriteit: Google rekent links die alleen bedoeld zijn om posities te beïnvloeden tot spam, en dat kan je zichtbaarheid juist kosten.

Lokale SEO: gevonden worden in je eigen regio

Zoekt iemand een schilder, fysiotherapeut of kapper, dan toont Google vaak eerst een kaart met een paar bedrijven in de buurt. Daaronder staan de gewone zoekresultaten. Lokale SEO richt zich op allebei.

Op de kaart draait het om je Google Bedrijfsprofiel. Google noemt drie dingen die lokale resultaten vooral bepalen: relevantie (past je profiel bij de zoekopdracht), afstand (hoe ver zit je van de zoeker) en bekendheid (hoe bekend is je bedrijf). Volledige, kloppende gegevens helpen, en meer reviews en goede beoordelingen kunnen je lokale positie verbeteren. Betalen voor een hogere plek op de kaart kan niet.

In de gewone resultaten helpt een eigen pagina per plaats of regio waar je actief bent. Die pagina moet wel echt iets toevoegen, zoals je werkgebied, wat je daar doet en praktische informatie. Een reeks bijna gelijke pagina's waarin alleen de plaatsnaam verschilt, rekent Google tot spam.

Werk je in meer dan één plaats, dan breid je de SEO uit met lokale vindbaarheid per extra plaats. Houd er rekening mee dat afstand op de kaart blijft meetellen: daar maak je de meeste kans in de buurt van je vestiging.

Van zoekopdracht naar aanvraag

Een hoge positie is een middel, geen doel. Wat telt is hoeveel mensen via Google contact opnemen, een afspraak maken of iets bestellen. Bij elke stap onderweg haakt een deel van de zoekers af.

Daarom kiezen we zoektermen op koopintentie en niet alleen op zoekvolume. “Hoe werkt een cv-ketel” trekt veel bezoek maar weinig klanten. “Cv-ketel vervangen haarlem” trekt minder bezoek, wel van mensen met een klus. En daarom kijken we ook naar wat er na de klik gebeurt: een pagina die goed scoort maar niemand uitnodigt om contact op te nemen, laat aanvragen liggen.

In je maandrapport zie je die trechter terug: posities, bezoek en aanvragen. Aanvragen tellen kan alleen met meting die klopt. Is die er nog niet, dan is tracking en conversiemeting een logische eerste stap.

SEO uitbesteden: waar let je op?

SEO is lastig te controleren als je er zelf niet in thuis bent. Google heeft daarom een eigen pagina met advies voor wie een SEO-specialist of SEO-bureau zoekt. Samen met het spambeleid van Google komt het hierop neer.

Google neemt geen geld aan om een website op te nemen of hoger te zetten in de gewone zoekresultaten. Adverteren in Google is een apart kanaal: je betaalt voor een plek tussen de advertenties, en dat heeft geen invloed op je gewone posities. Wie belooft dat te kunnen regelen, belooft iets wat niet bestaat.

Wil je eerst weten waar je staat? De gratis scan laat zien hoe vindbaar je bent en welke drie verbeteringen het meeste effect hebben. Je krijgt de uitkomsten ook als je daarna niets met ons doet. Wat SEO voor jouw situatie kost, met of zonder extra plaatsen, reken je uit in de projectcalculator. Bij standaardwerk is die uitkomst direct je offerte.

SEO als basis voor AI-antwoorden

Steeds vaker staat er een AI-overzicht boven de zoekresultaten, en stellen mensen hun vraag aan ChatGPT. Volgens Google gelden voor de AI-overzichten en de AI-modus geen extra eisen: je pagina moet in de index staan en in de gewone resultaten met een tekstfragment kunnen verschijnen. Een gezonde SEO-basis is dus een voorwaarde om daar als bron op te duiken.

Wil je gericht werken aan genoemd worden door AI-assistenten, en meten hoe vaak dat gebeurt, dan is GEO de aanvulling op SEO. Wat dat precies inhoudt, lees je in de uitleg over generative engine optimization.