Je website vernieuwen zonder je plek in Google te verliezen

Wat er misgaat bij een nieuwe website zonder migratieplan

Zonder migratieplan verdwijnen de oude webadressen van je site, terwijl Google, andere websites en de bladwijzers van je klanten er nog naar verwijzen. Wie zo'n link volgt, komt op een foutpagina uit. Google kan de oude pagina's niet meer koppelen aan de nieuwe, en de posities die je oude pagina's hadden opgebouwd, moeten de nieuwe pagina's opnieuw verdienen.

Vaak gaat het mis op plekken die je niet ziet: een pagina die veel bezoek uit Google trok, wordt ingekort of samengevoegd, of de meting van aanvragen staat na de overstap niet meer aan. Dan merk je het pas als de telefoon stiller wordt.

Zo verloopt een migratie: van inventarisatie tot controle

Een migratie verloopt in vier stappen: in kaart brengen wat je huidige site oplevert, per oud adres vastleggen waar het naartoe gaat, de nieuwe site bouwen en vullen, en na de livegang controleren of Google alles goed oppakt. Dat volgt de aanpak die Google zelf beschrijft voor een verhuizing waarbij webadressen veranderen.

Inventariseren. We halen alle webadressen van je huidige site op uit je sitemap, je statistieken en Google Search Console, de gratis omgeving waarin Google laat zien hoe je site in de zoekresultaten staat. Zo zie je welke pagina's bezoek, posities en aanvragen opleveren. Die pagina's gaan inhoudelijk zoveel mogelijk ongewijzigd mee.

Bouwen en overzetten. Teksten, foto's en formulieren zetten we per pagina over en scherpen we aan waar dat nodig is. Ook wat een bezoeker niet ziet, gaat mee: paginatitels, de omschrijvingen die Google onder je titel toont en gestructureerde gegevens over je bedrijf. Meting van aanvragen, telefoontjes en WhatsApp zit standaard in de nieuwe site, zodat je vanaf de eerste dag ziet of er evenveel aanvragen binnenkomen. Wil je die cijfers verder uitsplitsen, per kanaal of per campagne, dan kan dat met tracking en conversiemeting.

Livegang en controle. Op de dag van de livegang zetten we de doorverwijzingen aan en melden we de nieuwe sitemap aan in Search Console. Een sitemap is een lijst van al je pagina's die Google helpt de nieuwe adressen te vinden. Daarna kijken we of Google de nieuwe pagina's oppakt, of er foutmeldingen bijkomen en of de pagina's die het meeste bezoek trokken goed doorverwijzen. Fouten die we na de livegang vinden, lossen we binnen de garantie van 30 dagen gratis op.

Een redirectplan: elk oud adres krijgt een bestemming

Een redirectplan is een lijst met al je oude webadressen en per adres de nieuwe pagina waar het naartoe verwijst. Een redirect, in het Nederlands een doorverwijzing, stuurt bezoekers en Google automatisch van het oude naar het nieuwe adres. Google raadt voor een verhuizing permanente doorverwijzingen aan, met de code 301 of 308, rechtstreeks naar het eindadres.

Google gebruikt een permanente doorverwijzing als signaal dat de nieuwe pagina de vervanger is van de oude, en schrijft dat 301- en andere permanente doorverwijzingen geen PageRank kosten, de waarde die een pagina via links van andere pagina's opbouwt. Een tijdelijke doorverwijzing, zoals een 302 of 307, geeft dat signaal niet. Bij een verhuizing kiezen we daarom voor permanent.

Laat de doorverwijzingen zo lang mogelijk staan: Google adviseert in het algemeen minstens een jaar. Werkt je huidige site met veel oude adressen, bijvoorbeeld omdat hij al jaren groeit, dan is het plan groter en kost het meer tijd om elke regel te controleren.

Van domeinnaam of systeem wisselen: wat er extra bij komt

Wissel je van domeinnaam, dan meld je de verhuizing ook bij Google met de tool Adreswijziging in Search Console. Blijft je domeinnaam hetzelfde, bijvoorbeeld bij een nieuw ontwerp of een ander systeem, dan is die tool niet nodig: dan doen de doorverwijzingen het werk. Ook bij de overstap van http naar https gebruik je hem niet.

• Nieuwe domeinnaam. Je moet in Search Console eigenaar zijn van zowel het oude als het nieuwe domein, en de homepage van het oude domein moet met een 301 doorverwijzen naar de nieuwe. Google verwerkt de melding 180 dagen lang. Laat de doorverwijzingen minstens zo lang staan, en langer als er nog bezoek via Google binnenkomt. Houd daarom ook je oude domeinnaam aan.
• Ander systeem, zelfde domein. Stap je over van WordPress, Wix of een ander systeem, dan veranderen de webadressen vaak mee. Dan is een redirectplan nodig, maar geen adreswijziging bij Google.
• Alleen andere hosting. Blijven alle webadressen gelijk en verhuis je alleen naar een andere server, dan is er geen redirectplan nodig. Google heeft daarvoor een aparte, kortere handleiding.
• Een webshop overzetten. Daar gaan ook producten, klanten en bestellingen mee. Dat regelen we binnen de dienst webshop laten maken.

Wat je na de livegang kunt verwachten

Na de livegang kunnen je posities in Google een tijd schommelen, en dat is normaal. Google schrijft dat dit gebeurt terwijl het je site opnieuw doorzoekt en verwerkt, en dat de posities daarna weer tot rust komen. Bij een kleine tot middelgrote website duurt het volgens Google een paar weken voordat de meeste pagina's zijn overgezet; bij grotere sites duurt het langer.

Google raadt aan om een verhuizing te plannen in een rustige periode. Daarom kiezen we de livegang samen met jou, buiten je drukste weken. In de weken erna vergelijken we de nieuwe site met de inventarisatie: krijgen de belangrijkste pagina's hun bezoek terug, en komen er evenveel aanvragen binnen? Herstelt een pagina niet, dan kijken we eerst of de doorverwijzing klopt en of de inhoud volledig is meegekomen.

Een garantie dat je posities nergens schommelen, kan niemand geven. Wat een plan wel doet: de risico's klein houden en problemen vroeg zichtbaar maken. Wil je daarna verder groeien in Google, dan bouwt SEO voort op de nieuwe site.

Wat een redesign kost en hoe de prijs is opgebouwd

De prijs van een redesign met migratie bestaat uit drie delen: de nieuwe website, het overzetten van je huidige teksten en foto's, en het redirectplan. De nieuwe website rekenen we af zoals een bedrijfswebsite, op basis van het aantal pagina's. Daarna betaal je een vast bedrag per maand voor hosting en onderhoud. Bij een kleinere site kan het ook als website-abonnement: één vast bedrag per maand voor de bouw, hosting en onderhoud samen.

Wat het voor jouw site kost, zie je direct in de projectcalculator voor een redesign; bij standaardwerk is de uitkomst meteen je offerte. Liever eerst weten hoe je huidige site ervoor staat? De gratis scan kijkt naar snelheid, mobiel en vindbaarheid, en noemt de drie verbeteringen met het meeste effect.