Wat zijn ChatGPT Ads?
ChatGPT Ads zijn advertenties die OpenAI toont in ChatGPT, onder het antwoord op een vraag. Een advertentie verschijnt alleen als het onderwerp van het gesprek past bij wat de adverteerder aanbiedt. Hij is gemarkeerd als gesponsord en staat zichtbaar los van het antwoord.
Volgens OpenAI hebben advertenties geen invloed op wat ChatGPT antwoordt. Ze draaien op aparte systemen, en adverteerders kunnen antwoorden niet sturen, rangschikken of aanpassen. Een advertentie koopt dus geen plek in het antwoord zelf. Daarvoor werk je aan je vindbaarheid; hoe dat gaat, lees je in vindbaar worden in ChatGPT.
Vraag: We willen een weekend weg op de Veluwe met de kinderen van 6 en 9. Waar moeten we op letten?
Met kinderen van die leeftijd werkt een plek met ruimte om buiten te spelen goed, en liefst iets te doen als het regent.
Let op de reistijd vanaf huis, of er een zwembad of speeltuin in de buurt is, en of je zelf wilt koken of liever ontbijt erbij hebt.
Sinds wanneer kun je vanuit Nederland adverteren?
OpenAI begon op 9 februari 2026 met een test in de Verenigde Staten. Op 18 augustus 2026 kondigde het aan dat advertenties een week later beschikbaar kwamen in 31 Europese landen, waaronder Nederland. In het begin liep dat alleen via het advertentieteam van OpenAI en via partners.
Sinds 31 augustus 2026 kunnen Nederlandse bedrijven ook zelf adverteren via Ads Manager, de selfservice-omgeving van OpenAI op ads.openai.com. Het platform is nieuw: OpenAI noemt het zelf een test die stap voor stap wordt uitgebreid, en regels en mogelijkheden veranderen nog.
Wie ziet de advertenties, en wie niet?
Lang niet iedere ChatGPT-gebruiker ziet advertenties. Volgens OpenAI geldt dit:
- Wel advertenties: gebruikers van de gratis versie en van het Go-abonnement.
- Geen advertenties: Plus, Pro, Business, Enterprise en Edu.
- Geen advertenties voor accounts van mensen die jonger zijn dan 18, en niet in tijdelijke chats.
- Zelf uitzetten kan: wie de gratis versie gebruikt, kan kiezen voor een variant zonder advertenties, met minder berichten per dag.
Advertenties verschijnen ook niet bij elk gesprek. Alleen als er een passende advertentie is, en nooit bij gevoelige onderwerpen zoals persoonlijke gezondheid, mentale gezondheid of politiek.
Hoe ChatGPT kiest welke advertentie je ziet
In Google kies je zoekwoorden. In ChatGPT werkt het anders: het advertentiesysteem kijkt naar het gesprek dat iemand voert en zoekt daar een passende advertentie bij.
Van gesprek naar advertentie
- 1
Het gesprek
Het onderwerp en de bedoeling van het lopende gesprek, plus taal en globale locatie.
- 2
De advertenties
Titel, tekst, landingspagina, contexthints en targeting die adverteerders hebben ingesteld.
- 3
Relevantie en bod
Passen er meer advertenties, dan tellen hoe goed ze aansluiten en wat de adverteerders bieden.
- 4
Onder het antwoord
De gekozen advertentie verschijnt onder het antwoord, gemarkeerd als gesponsord.
In andere landen kan ChatGPT ook eerdere gesprekken en het geheugen van een gebruiker meewegen, als die gepersonaliseerde advertenties aan heeft staan. In de Europese Economische Ruimte en Zwitserland zijn gepersonaliseerde advertenties voorlopig niet beschikbaar. In Nederland bepaalt dus vooral het lopende gesprek welke advertentie verschijnt.
Als adverteerder geef je daarom contexthints mee: aanwijzingen voor het systeem over bij welke gesprekken jouw aanbod past. Hoe duidelijker je beschrijft bij welke situatie je aanbod hoort, hoe beter het systeem je advertentie aan het juiste gesprek kan koppelen.
Mag jouw bedrijf adverteren in ChatGPT?
Niet elke branche mag adverteren. In de eerste fase richt OpenAI zich op een beperkt aantal consumentencategorieën. Voor gereguleerde branches gelden buiten de Verenigde Staten strenge beperkingen.
| Branche | Vanuit Nederland | Toelichting |
|---|---|---|
| Lokale diensten, zoals een installateur, kapper of schoonmaakbedrijf | Toegestaan | Hoort bij de categorieën waar OpenAI mee begint. |
| Reizen, uitjes en entertainment | Toegestaan | Ook een hotel bij een casino, zolang gokken niet het onderwerp is. |
| Huishoudelijke artikelen en andere consumentenproducten | Toegestaan | Huishoudelijke en lifestyleproducten. |
| Software, digitale producten en cursussen | Toegestaan | Ook budgetapps en cursussen over geldzaken, zolang ze zelf geen financiële dienst aanbieden. |
| Financiële diensten, zoals leningen, verzekeringen en beleggen | Niet toegestaan | Buiten de Verenigde Staten in het algemeen verboden. |
| Zorg en medische behandelingen | Niet toegestaan | Buiten de Verenigde Staten in het algemeen verboden. |
| Juridische diensten | Niet toegestaan | Buiten de Verenigde Staten verboden. |
| Alcohol, tabak, gokken, dating en politiek | Niet toegestaan | Op dit moment voor iedereen verboden. |
| Losse vacatures en woningen | Niet toegestaan | Een platform met vacatures of woningen mag wel, als de advertentie niet naar één vacature of woning verwijst. |
Ook als je branche is toegestaan, controleert OpenAI je advertentie én je landingspagina. Die moeten kloppen, mogen niet misleiden en mogen niet doorlinken naar iets wat niet is toegestaan. Een advertentie mag ook niet nagemaakt zijn zodat hij op een deel van ChatGPT zelf lijkt.
Wat adverteerders wel en niet te zien krijgen
Gesprekken in ChatGPT zijn vaak persoonlijk. OpenAI houdt die daarom gescheiden van adverteerders. Wie een advertentie via ChatGPT wil vergelijken met een campagne in Google of Meta, moet weten welke gegevens er wel zijn.
Wat je als adverteerder krijgt
Wel
- Wel: Totalen per advertentie, zoals vertoningen en klikken
- Wel: Conversiemeting op je eigen website, via de OpenAI Pixel of de Conversions API
- Wel: Berichten die iemand via je advertentie zelf aan jou stuurt
Niet
- Niet: De gesprekken of de chatgeschiedenis van gebruikers
- Niet: Herinneringen, naam, e-mailadres, exacte locatie of IP-adres
- Niet: Invloed op wat ChatGPT antwoordt
Betalen en meten
Je stelt zelf een budget en een bod in. OpenAI noemt drie manieren van bieden: per duizend vertoningen (CPM), per klik (CPC) en optimaliseren op conversies, waarbij het systeem stuurt op het resultaat dat jij wilt, zoals een aanvraag of aankoop. Met geo-targeting bepaal je waar je advertentie mag verschijnen.
Wat een klik of vertoning kost, hangt af van je onderwerp en van hoeveel andere adverteerders erop bieden. Zorg dat je meting staat voordat je begint, zodat je de kosten per aanvraag eerlijk kunt vergelijken met je andere kanalen. Hulp nodig bij het opzetten van die meting? Kijk bij tracking en conversie-optimalisatie.
ChatGPT Ads, GEO en Google Ads
Deze drie worden vaak door elkaar gehaald. ChatGPT Ads is betaald en staat onder het antwoord van ChatGPT. GEO is onbetaald: werken aan een vermelding in het antwoord zelf, ook bij mensen met een betaald abonnement die geen advertenties zien. Wat dat inhoudt, lees je in Wat is GEO?. Google Ads toont je advertentie bij zoekopdrachten in Google.
Het verschil zit ook in het moment. In Google typt iemand een paar woorden. In ChatGPT legt iemand vaak uit wat hij wil bereiken en waar hij rekening mee moet houden. Voor wie nu met een concrete zoekvraag bezig is, blijft adverteren in Google meestal het eerste kanaal; ChatGPT Ads is een aanvulling.
Verstandig beginnen
Het kanaal is nieuw, dus begin met een test die je kunt beoordelen. Controleer eerst of jouw branche mag adverteren. Kies daarna één aanbod met een duidelijke landingspagina, zet je conversiemeting klaar en spreek vooraf een testbudget en een looptijd af.
Leg na de test de kosten per aanvraag naast die van Google en Meta. Met de ads-calculator reken je vooraf uit bij welke kosten per klik een campagne rendabel kan zijn. Wil je dat iemand de test voor je opzet en eerlijk zegt of doorgaan zin heeft? Dat doen we bij ChatGPT Ads.